Global Brand Power: Valorificarea brandingului pentru o creștere pe termen lung

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte apreciată pentru abordarea sa perspicace, concisă și captivantă a conceptelor globale de branding și marketing. Este o resursă valoroasă atât pentru studenți, cât și pentru profesioniștii care caută cunoștințe fundamentale în domeniul brandingului.

Stil de scriere captivant, oferă perspective practice, prezentare concisă și clară a conceptelor, excelent ca instrument didactic, potrivit pentru cititorii ocupați și foarte recomandat de diverși educatori și studenți.

Poate fi prea introductivă pentru cititorii avansați, lipsește profunzimea în anumite domenii, percepută ca uscată sau pedantă de unii și ar putea beneficia de mai multe studii de caz.

(pe baza a 19 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Conținutul cărții:

Biblia brandingului pentru lumea globalizată de astăzi

În prezent, mărcile au devenit chiar mai importante decât produsele pe care le reprezintă: poveștile lor circulă cu viteza fulgerului prin intermediul rețelelor sociale și al internetului, precum și prin țări și culturi diverse. O marcă trebuie să fie suficient de elastică pentru a permite extinderi rezonabile ale categoriilor și liniilor de produse, suficient de flexibilă pentru a se schimba în funcție de condițiile dinamice ale pieței, suficient de coerentă pentru ca consumatorii care călătoresc fizic sau virtual să nu fie confuzi și suficient de concentrată pentru a se diferenția clar de concurență. Mărcile puternice sunt mai mult decât recunoscute la nivel global; sunt active esențiale care pot aduce o contribuție semnificativă la profitul companiei dumneavoastră.

În Global Brand Power, Kahn aduce managementul brandului în secolul XXI, abordând modul în care brandul contribuie la procesul de cumpărare și cum să poziționeze un brand global puternic, de la identificarea setului concurențial adecvat, la oferirea unui avantaj diferențial durabil și țintirea segmentului strategic potrivit. Acest ghid esențial abordează, de asemenea, modul în care proprietatea clienților asupra mărcii afectează strategia de marketing, metodele de evaluare a valorii mărcii, modul de gestionare a unei mărci pentru profitabilitate pe termen lung, comunicarea eficientă a mărcii și strategiile de repoziționare, precum și modul de gestionare a unei mărci într-o lume a transparenței totale - în care o greșeală poate face instantaneu înconjurul lumii prin intermediul social media.

Plină de povești despre modul în care Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines și celebrități precum Lady Gaga își valorifică mărcile, Global Brand Power este singura carte de care veți avea nevoie pentru a implementa o strategie de brand eficientă pentru firma dumneavoastră.