Marketing durabil, branding și CSR în economia digitală

Titlul original:

Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy

Conținutul cărții:

Practica de marketing durabil este esențială pentru dezvoltarea unei înțelegeri mai cuprinzătoare a deciziilor de cumpărare ale consumatorilor în mediile dinamice de marketing digital. Cercetătorii și practicienii concep practicile de marketing durabil ca fiind episodice, bazate pe practici temporale ca răspuns la mediile digitale emergente. Consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de problemele ecologice pe care consumul lor le creează pe piață.

În ciuda importanței practicilor durabile, momentul și modul în care apare durabilitatea în ceea ce privește decizia de cumpărare a consumatorului rămân în mare parte neexplorate. În parte, acest lucru se datorează faptului că practicile de durabilitate în mediile de marketing emergente mediate de calculator (CMME) sunt dificil de anticipat și de studiat. O mare parte din ceea ce știm despre practicile de marketing durabile se concentrează în principal pe relațiile dintre client și marcă.

Literatura anterioară care examinează practicile de marketing durabile prin intermediul CMME-urilor rămâne rară, în ciuda accentului consistent pus pe beneficiile practicilor de marketing durabile în lumea digitală emergentă.