Marketing: O introducere foarte scurtă

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 11 voturi.

Titlul original:

Marketing: A Very Short Introduction

Conținutul cărții:

Introduceri foarte scurte: Brilliant, Sharp, Inspiring

Marketingul este esențial în lumea de astăzi. Folosit pentru determinarea și satisfacerea nevoilor clientului, acesta se află la interfața dintre o organizație și mediul său. Marketingul furnizează organizației informații despre clienți și concurenți, precum și face cunoscută oferta companiei. Pe măsură ce globalizarea creează provocări din ce în ce mai mari pentru practicile de marketing stabilite, eforturile de marketing trebuie să se repoziționeze și să se adapteze continuu pentru a menține capacitatea unei organizații de a ajunge la potențialii clienți.

Această Very Short Introduction oferă o prezentare generală a funcției și importanței marketingului pentru organizațiile moderne. Kenneth Le Meunier-FitzHugh analizează modul în care marketingul rămâne esențial pentru crearea avantajului competitiv și de ce trebuie să fie orientat spre viitor și să se reinventeze în mod constant în conformitate cu noile evoluții de pe piață, cum ar fi creșterea social media și importanța eticii și a marketingului responsabil. El arată cum acest lucru a condus la extinderea rolului marketingului dincolo de publicitate și promovare, cuprinzând un sens mai larg al gestionării relațiilor cu clienții. El analizează, de asemenea, modul în care comercianții trebuie să rămână capabili să gestioneze mixul de marketing ca răspuns la înțelegerea obiceiurilor de cumpărare ale clienților.

DESPRE SERIE: Seria Very Short Introductions de la Oxford University Press conține sute de titluri în aproape toate domeniile. Aceste cărți de buzunar sunt modalitatea perfectă de a avansa rapid într-un subiect nou. Autorii noștri experți combină fapte, analize, perspective, idei noi și entuziasm pentru a face subiectele interesante și dificile extrem de ușor de citit.