Marketing sportiv: Fundamente - Strategii - Instrumente

Titlul original:

Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments

Conținutul cărții:

Această carte furnizează cunoștințele de bază ("elementele de bază") pentru marketingul sportiv profesional și oferă sugestii pentru practica managerială. Pe parcursul dezvoltării sociale și economice, marketingul sportiv a trecut de la începuturi rudimentare la o disciplină extrem de profesionistă și complexă, care nu îi afectează doar pe cei direct implicați, ci a implicat și alte grupuri de interese (părți interesate) care își urmăresc adesea propriile intenții și interese, nu întotdeauna compatibile. În plus, megatendințele precum digitalizarea și globalizarea au dat un nou impuls marketingului sportiv, la fel cum sportul însuși s-a schimbat semnificativ în toate manifestările și structurile sale diferite (inclusiv profesioniștii și amatorii, sponsorizarea și organizarea, autodeterminarea și determinarea externă). Autorii prezintă într-o manieră compactă elementele de bază ale marketingului sportiv și descriu condițiile-cadru, caracteristicile speciale, dezvoltarea strategiei și utilizarea instrumentelor de marketing. În acest fel, ei creează cunoștințe și înțelegere pentru un marketing sportiv de succes în viitor.

Conținutul

⬤ Marketingul sportiv în centrul diferitelor piețe.

⬤ Bazele marketingului sportiv.

⬤ Aspecte ale performanței în marketingul sportiv.

⬤ Prețuri și contracte în marketingul sportiv.

⬤ Probleme de comunicare în marketingul sportiv.

⬤ Canale de distribuție în marketingul sportiv.

⬤ Perspective ale sportului - oportunități și riscuri în marketingul sportiv.