Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea oferă informații utile și orientări practice pentru marketingul digital, concentrându-se în special pe modelarea atribuirii în Google Ads și Facebook. Cititorii au considerat-o benefică pentru a-și îmbunătăți procesele de marketing și veniturile. Cu toate acestea, este criticată pentru că nu a fost actualizată pentru a reflecta schimbările actuale în practicile de atribuire ale Facebook după iOS 14.
Avantaje:Oferă pași imediat acționabili, îndrumări detaliate privind implementarea și concepte fundamentale solide. Cititorii apreciază abordarea practică și eficiența în îmbunătățirea veniturilor din marketing.
Dezavantaje:Conținutul nu este actualizat pentru schimbările post iOS 14, în special în ceea ce privește atribuirea Facebook, făcând unele informații mai puțin relevante.
(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Attribution Modelling in Google Ads and Facebook
Conținutul cărții:
Modelarea atribuirii este procesul de înțelegere a parcursului de cumpărare al clientului și de determinare a celor mai eficiente canale/campanii de marketing pentru investiții la un moment dat. De-a lungul anilor s-au spus multe despre modelarea atribuirii.
Cu toate acestea, a vorbi despre atribuire este partea ușoară, implementarea acesteia este adevărata provocare. Această carte a fost scrisă pentru a vă ajuta să implementați modelarea atribuirii în Google Ads (fostul Google AdWords) și Facebook. Acest ghid de specialitate vă va învăța cum să valorificați cunoștințele de modelare a atribuirii pentru a înțelege traseul de cumpărare al clientului și pentru a determina cele mai eficiente canale de marketing pentru investiții.
În această carte există un accent puternic pe utilizarea Google Ads și a altor instrumente Google, cum ar fi Google Analytics.
Am explicat diverse concepte de modelare a atribuirii, în principal în contextul Google Ads și Facebook. Ce trebuie să știți în avans pentru a beneficia de această carte? Pentru a beneficia la maximum de această carte, veți avea nevoie de cunoștințe practice despre Google Ads, Facebook marketing, Google Analytics și ecommerce.
Nu sunt necesare cunoștințe de statistică sau de modelare tradițională a mixului de marketing. Această carte a fost scrisă în limba engleză simplă. Atâta timp cât înțelegeți limba engleză, sunteți gata de plecare.
Ce nu este inclus în această carte? Această carte nu este despre cum să începeți cu Google Ads, Google Analytics sau Facebook marketing. Accentul principal al acestei cărți este pus pe optimizarea performanței online a campaniilor dvs. de marketing prin modelarea atribuirii în contextul Google Ads și Facebook.
Această carte explică modelarea atribuirii numai în contextul Google Ads și Facebook. Ea nu explică modelarea atribuirii în contextul Google Analytics și al altor canale de marketing, cum ar fi căutarea organică, e-mailul, marketingul afiliat etc.
Această carte nu este despre modelarea mixului de marketing tradițional. De asemenea, nu este vorba despre înțelegerea și găsirea mixului optim al celor 4 P de marketing (produs, preț, loc și promovare). Nu există capitole privind analiza regresiei și modelarea predictivă.
În această carte nu vom prezice sau prognoza vânzări viitoare sau ROI.
În consecință, nu există nicio utilizare a statisticii în această carte. Vă recomand să citiți cuprinsul pentru a obține o bună înțelegere a subiectelor abordate în cadrul acestei cărți. Cine ar trebui să citească această carte? Orice persoană care dorește să îmbunătățească performanța online a campaniilor sale de marketing Google Ads și Facebook ar trebui să citească această carte.
Specialiștii în marketing digital, analiștii web, optimizatorii de conversii și cercetătorii de date vor beneficia cel mai mult de această carte.
