Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea lui Himanshu despre modelarea atribuirii a primit recenzii mixte. Este lăudată pentru lizibilitatea sa și capacitatea de a simplifica concepte complexe, făcând-o accesibilă pentru începători. Cu toate acestea, mulți cititori consideră că conținutul este repetitiv, prost organizat și are nevoie de supraveghere editorială. Includerea subiectelor elementare i-a dezamăgit pe unii utilizatori avansați care căutau cunoștințe mai profunde.
Avantaje:Stil de scriere lizibil și accesibil, simplifică conceptele dificile, util pentru începători în marketingul pe internet și analiștii digitali, oferă o perspectivă bună asupra modelării atribuirii.
Dezavantaje:Conținutul este repetitiv și dezorganizat, necesită o editare mai bună, unele subiecte sunt prea elementare pentru utilizatorii mai avansați, imaginile sunt ilizibile pentru unii.
(pe baza a 7 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Attribution Modelling in Google Analytics and Beyond
Conținutul cărții:
Modelarea atribuirii este procesul de înțelegere și alocare a creditului de conversie canalelor de marketing. Obiectivul principal al modelării atribuirii este de a înțelege comportamentul de cumpărare al vizitatorilor site-ului dvs.
web și de a determina cele mai eficiente canale de marketing pentru investiții la un moment dat. De-a lungul anilor s-au spus multe despre modelarea atribuirii. Cu toate acestea, a vorbi despre atribuire este partea ușoară.
Punerea în aplicare a acesteia este adevărata provocare.
Această carte a fost scrisă pentru a vă ajuta să implementați modelarea atribuirii în organizația dumneavoastră. Acest ghid de specialitate vă va ajuta organizația să gândească marketingul în mod holistic.
Vă va învăța să valorificați cunoștințele de modelare a atribuirii în timp ce vă alocați bugetul de marketing și vă ajută să înțelegeți comportamentul de cumpărare al utilizatorilor dumneavoastră. În această carte, există un accent puternic pe utilizarea Google Analytics și a altor instrumente și tehnologii Google, cum ar fi Google Ads (AdWords). Am explicat diverse modele de atribuire în principal în contextul Google Analytics.
Cu toate acestea, o mare parte din această carte nu se referă deloc la Google Analytics. Așadar, chiar dacă nu ați folosit niciodată Google Analytics, puteți beneficia în continuare de această carte. Pentru a beneficia la maximum de această carte, veți avea nevoie de cunoștințe de lucru despre Google Analytics și ecommerce.
Nu sunt necesare cunoștințe de statistică sau de modelare tradițională a mixului de marketing. Orice persoană care dorește să îmbunătățească performanța online a afacerii și a campaniilor sale de marketing ar trebui să citească această carte.
Specialiștii în marketing online, analiștii web și cercetătorii de date vor beneficia cel mai mult de această carte. Dacă aveți o experiență solidă în modelarea mixului de marketing tradițional, veți beneficia enorm de pe urma acestei cărți, deoarece vă va permite să integrați datele de modelare a atribuțiilor cu datele MMM. Prin introducerea datelor de modelare a atribuirii în modelul MMM, puteți măsura cu adevărat eficiența generală a marketingului și puteți rezolva problemele de atribuire.
