Partea întunecată a comunicărilor de marketing: Perspective critice de marketing

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 3 voturi.

Titlul original:

The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives

Conținutul cărții:

Ce alimentează capitalismul și ce îl împiedică să se prăbușească? Comunicarea de marketing sprijină și susține status quo-ul economic și politic?

Această carte nu se referă la descrierea modalităților prin care întreprinderile pot optimiza mesajele pe care le transmit sau la completarea setului de instrumente al comunicatorului de marketing. Această carte susține că comunicațiile de marketing joacă un rol din ce în ce mai important în susținerea capitalismului contemporan. Bazându-se pe conceptualizări ale „pieței” din economia politică și sociologie, cartea se concentrează pe cinci logici care susțin și susțin forma de capitalism în care trăim: logica concurenței, logica durabilității, logica individualismului, logica obiectivității și logica distragerii atenției. Aceasta se realizează prin explorarea acelor arene care sunt dominate din ce în ce mai mult de activitățile comunicative ale întreprinderilor: sport, CSR, social media, statistici și divertisment.

Aducând teorii din marketing și cercetarea consumatorilor, sociologie, studii culturale, tehnologie și studii media la comunicațiile de marketing, această carte este o lectură necesară pentru studenții universitari și postuniversitari și cadrele universitare care doresc să înțeleagă rolul mai larg al comunicațiilor de marketing în reproducerea capitalismului contemporan.