Permission Marketing: Transformarea necunoscuților în prieteni și a prietenilor în clienți

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Seth Godin „Permission Marketing” prezintă o abordare a marketingului care pune accentul pe obținerea consimțământului consumatorilor înainte de a le face publicitate. Deși a fost publicată în 1999, mulți cititori consideră că conceptele sale de bază sunt relevante, deși unele exemple par învechite. Cartea explorează trecerea de la marketingul tradițional de întrerupere la o abordare bazată pe permisiune, încurajând agenții de marketing să construiască relații cu consumatorii.

⬤ Oferă concepte pătrunzătoare privind marketingul cu permisiune, încurajând implicarea respectuoasă și eficientă a consumatorilor.
⬤ Subliniază importanța construirii încrederii și a relațiilor cu clienții.
⬤ Mulți cititori consideră cartea ușor de înțeles și de aplicat în practicile actuale de marketing.
⬤ Oferă un context istoric valoros cu privire la evoluția marketingului.
⬤ Încurajează comercianții moderni să își regândească strategiile într-un mediu publicitar aglomerat.

⬤ Informațiile sunt adesea considerate învechite, cu multe referiri la companii și tehnologii care nu mai există sau sunt irelevante.
⬤ Natura repetitivă a conținutului îl poate face să pară lung, în special pentru cititorii familiarizați cu conceptele de marketing.
⬤ Unele exemple și ilustrații utilizate, cum ar fi Muhammad Ali în box, sunt criticate pentru că sunt prost alese sau nu susțin în mod eficient punctele.
⬤ Lipsă de exemple contemporane pentru a conecta teoriile la peisajul actual al marketingului, ceea ce, în opinia unor cititori, îi reduce aplicabilitatea.

(pe baza a 284 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and Friends Into Customers

Conținutul cărții:

Omul pe care Business Week îl numește antreprenorul suprem al erei informaționale explică marketingul cu permisiune - conceptul revoluționar care le permite comercianților să își modeleze mesajul astfel încât consumatorii să îl accepte de bunăvoie.

Fie că este vorba de reclama TV care intervine în programul nostru preferat sau de apelul telefonic de telemarketing care întrerupe o cină în familie, publicitatea tradițională se bazează pe speranța de a ne răpi atenția de la ceea ce facem. Seth Godin numește acest lucru marketing de întrerupere și, după cum descoperă companiile, nu mai funcționează.

În loc să deranjeze potențialii clienți prin întreruperea celui mai râvnit bun al lor - timpul - marketingul prin permisiune oferă consumatorilor stimulente pentru a accepta voluntar publicitatea. Acum, acest pionier al internetului introduce un mod fundamental diferit de a gândi despre publicitatea produselor și serviciilor. Prin contactarea doar a acelor persoane care și-au manifestat interesul de a afla mai multe despre un produs, marketingul cu permisiune permite companiilor să dezvolte relații pe termen lung cu clienții, să creeze încredere, să construiască conștientizarea mărcii - și să îmbunătățească considerabil șansele de a realiza o vânzare.