Probleme contemporane în marketingul digital: Noi paradigme, perspective și practici

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 3 voturi.

Titlul original:

Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices

Conținutul cărții:

Tema acestei cărți este marketingul digital. Trăim în prezent în era digitală - într-adevăr, există peste 3 miliarde de oameni conectați la internet.

La fiecare 100 de persoane de pe planetă, există 96 de abonamente la telefoane mobile. Și tot mai multe dintre obiectele noastre de zi cu zi - jucării de pluș, mașini, chiar și ceainice - au creat un "internet al lucrurilor". " Prin urmare, nu este surprinzător faptul că întreprinderile sunt dornice să exploateze această lume digitală.

Specialiștii în marketing, în special, speră că așa-numitul marketing digital le va permite să obțină noi informații despre clienți, să rafineze segmentarea clienților și să comunice cu aceștia mai eficient și mai eficace. Aceștia anticipează că era digitală va oferi posibilități de inovare a noilor produse, metode avansate de implicare a clienților și vehicule originale pentru crearea de comunități de marcă.

Cu toate acestea, în ciuda omniprezenței tehnologiilor digitale, marketingul digital este aparent încă în fază incipientă. Pentru început, ce este mai exact marketingul digital? Termenul este utilizat în mod obișnuit, dar semnificația sa - domeniul de aplicare, conturul, granița și limitele sale - este departe de a fi concisă.

Această carte explorează realitățile marketingului digital, cu contribuții atât din partea cadrelor universitare, cât și a practicienilor care sunt experți în acest domeniu.