Abordări etice ale marketingului

Titlul original:

Ethical Approaches to Marketing

Conținutul cărții:

Abordările etice ale marketingului oferă o perspectivă dinamică și inspirată asupra modului în care marketingul puternic poate avea un impact pozitiv și etic asupra societății. Cartea reunește o mulțime de academicieni de renume internațional care își împărtășesc gândurile cu privire la o gamă largă de abordări etice ale marketingului.

Având în vedere criticile continue și neclintite la adresa marketingului din întreaga lume, cu acuzații de persuasiune, exploatare și manipulare și nu numai, această carte își propune să deschidă mintea cititorului către abordările constructive și progresive ale marketerilor etici. Ea reface modul în care gândim despre marketing și societate, oferind o serie de subiecte emoționale și motivaționale scrise de academicieni de renume mondial, reunind mințile mari ale academicienilor etici într-o monografie profundă și dinamică. Gama de cercetători include academicieni noi și în devenire care profită de oportunitatea de a-și publica lucrările alături de cercetători eminenți.

Contribuțiile susțin ideea că marketingul este bun pentru societate și are un impact asupra bunăstării consumatorilor, a stilului de viață, a comunităților și a comportamentelor pozitive ale consumatorilor. Această carte îi cere cititorului să gândească diferit, să simtă schimbarea care se dezvoltă rapid în marketing prin interconexiunile valorilor etice personale care devin interdependente cu valorile profesionale ale marketingului.

"Pe măsură ce problemele legate de sănătate, mediu și nedreptate socială se înmulțesc în secolul XXI, valorificarea puterii marketingului pentru a ajuta la găsirea și promovarea unor soluții pozitive va fi crucială pentru viitorul nostru al tuturor. Billy Bob Thornton a afirmat odată public că "Marketingul este diavolul", dar această colecție demonstrează potențialul marketingului și al marketerilor de a aduce contribuții importante de partea îngerilor." (Profesorul Ken Peattie)