Comunicarea de marketing și dezvoltarea mărcii în economiile emergente, volumul I: Perspective contemporane și viitoare

Titlul original:

Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives

Conținutul cărții:

Progresele tehnologice și schimbările în modelele de cumpărare ale consumatorilor au forțat companiile să își modifice abordarea tradițională de marketing pentru a încorpora ideologii contemporane care să conducă la satisfacția clienților, să răspundă așteptărilor societății și să stimuleze performanța afacerii pentru a obține un avantaj competitiv. Interesul pentru comunicarea de marketing și dezvoltarea mărcilor a crescut în ultimii ani datorită proliferării producțiilor, a schimbării comportamentului consumatorului, a creșterii concurenței și a progresului tehnologic.

Recunoscând complexitatea acestor provocări, a devenit imperativ pentru firmele din economiile emergente să înțeleagă aspectele contemporane ale marketingului pentru a concura eficient și a crea valoare pentru consumatori și părțile interesate. Primul volum din această lucrare în două volume oferă informații despre această problemă critică într-o lume în schimbare, inclusiv despre managementul brandului de destinație, evitarea brandului, sponsorizare, sănătate și branding personal, și oferă o perspectivă futuristă asupra comunicării de marketing, inclusiv influența neuromarketingului, a inteligenței artificiale și a realității virtuale.

Între timp, volumul II se concentrează în mod special pe efectele pandemiei Covid-19, pe responsabilitățile sociale și pe tehnologiile emergente. Luată împreună, această lucrare în două volume este o resursă definitivă pentru cercetătorii și studenții din domeniul marketingului, al brandingului și al afacerilor internaționale.