Design în posterele de călătorie ale companiilor aeriene 1920-1970: O semiologie și o istorie socioculturală

Titlul original:

Design in Airline Travel Posters 1920-1970: A Semiology and Sociocultural History

Conținutul cărții:

Domeniul studierii afișelor este vast, dar este surprinzător cât de puține lucrări au fost realizate până în prezent cu privire la structurile fundamentale - semiotice și semantice - care stau la baza mesajelor vizuale produse de afișe. Majoritatea studiilor privind afișele se concentrează fie pe istoria acestora, fie pe teme specifice - politică, călătorii, sport, cinematografie sau pe statutul lor de obiecte de colecție. Deși astfel de abordări sunt valide, ele nu țin seama de specificitatea atracției afișului sau de problemele semiotice și culturale complexe pe care le ridică arta afișelor. Această carte își propune să abordeze aceste din urmă probleme, deoarece sunt fundamentale atât pentru semnificația profundă, cât și pentru atracția mai largă a afișului ca formă culturală.

În acest sens, se concentrează pe domeniul afișelor de călătorie cu avionul, care s-a dezvoltat exact în perioada secolului al XX-lea (1920-1970) care a coincis cu debutul călătoriilor în masă. Romantismul și entuziasmul călătoriilor rapide către destinații exotice au stimulat apariția unor imagini memorabile pe postere, care astăzi nu și-au pierdut nimic din magia lor. Întrucât afișele sunt semne culturale, pentru a înțelege mai bine modul în care funcționează și valoarea care li se acordă chiar și după ce mesajul lor comercial sau politic a fost comunicat, este util să le analizăm atât din punct de vedere al istoriei lor socio-culturale, cât și al structurilor lor semiologice. Această carte își propune să combine aceste abordări astfel încât să îmbunătățească înțelegerea de către privitor/cititor atât a aspectelor culturale, cât și a celor semiologice ale afișului și să arate cum interacțiunea acestor aspecte produce calitatea specifică a mesajelor sale.

Deși afișele sunt în esență construcții cuvânt/imagine, acest aspect fundamental al structurilor lor semiologice a fost puțin luat în considerare. În timp ce Roland Barthes (1964) și alți semioticieni structuraliști din anii 1960 și 1970 - în special din Franța - au făcut incursiuni în ceea ce privește miza structurii cuvânt/imagine a afișului, această carte urmărește implicațiile acesteia pentru retorica persuasiunii care este activată de afiș în îndeplinirea dublei sale funcții de furnizor de informații și agent de seducție. De la începutul secolului al XX-lea, afișul a stabilit un repertoriu convențional de motive textuale/vizuale pe care le-a aplicat într-o gamă largă de funcții comunicative - politice, comerciale și artistice. Scopul acestei cărți este de a analiza modul în care aceste motive sunt structurate, deoarece ele dezvăluie multe despre modul în care sunt produse mesajele culturale și despre modul în care afișul este capabil să promoveze atât un mesaj specific, centrat pe produs, cât și plăcerea estetică printr-o multitudine de conotații.