Electronic Hearth: Crearea unei culturi americane a televiziunii

Titlul original:

Electronic Hearth: Creating an American Television Culture

Conținutul cărții:

Cu toții vorbim despre "tub" sau "cutie", ca și cum televizorul ar fi pur și simplu un alt aparat, precum frigiderul sau cuptorul toaster. Însă Cecilia Tichi susține că televizorul este de fapt un mediu - o lume a ecranului omniprezentă, care saturează aproape fiecare aspect al vieții moderne. În Electronic Hearth, ea analizează modul în care a evoluat acest mediu și modul în care acesta, la rândul său, a modelat experiența americană.

Tichi explorează aproape cincizeci de ani de scriere despre televiziune - în romane, desene animate, jurnalism, publicitate și cărți și articole critice - pentru a defini rolul televiziunii în conștiința americană. Ea examinează publicitatea de la începuturile televiziunii pentru a arăta modul în care industria a încercat să poziționeze noul dispozitiv nu doar ca un gadget, ci ca o nouă piesă de mobilier de prestigiu, un accesoriu extrem de prețuit pentru casă. Televizorul, scrie ea, a apărut ca o nouă vatră electronică - centrul activității familiale. John Updike a descris această "atracție primitivă a căminului" în versiunea lui Roger: "Televiziunea este - farmecul ei irezistibil - un foc. Intrând într-o cameră goală, îl aprindem și o față vorbitoare ia naștere". Stând în fața televizorului, americanii trăiesc într-o zonă sigură, ferită de ostilitatea și violența lumii exterioare. Ea discută, de asemenea, suspiciunile de lungă durată legate de vizionarea televizorului: caracterul său adesea solitar, aproape autoerotic, presupusa amorțire a minții și a imaginației copiilor și afirmațiile conform cărora vizionarea televizorului droghează mințile americanilor. Televiziunea a fost considerată un teritoriu înșelător pentru figurile publice, de la generali la președinți, în care satira și jurnalismul audiovizual le defăimează adesea autoritatea. Iar cultura tipărită a jurnalismului și a editării de cărți a dus un război de supraviețuire de zeci de ani împotriva televiziunii - doar pentru a vedea cum noile generații TV îmbrățișează atât televiziunea, cât și cartea ca parte a lumii lor culturale.

În cultura actuală, scrie ea, am devenit "teleconștienți" - vedem, de exemplu, cum viața reală este certificată prin intermediul televiziunii ("așa cum se vede la televizor"), iar televiziunea este ratificată în mod constant prin prezența sa universală în artă, filme, muzică, benzi desenate, țesături imprimate și chiar referințe la televizor la televizor.

Depășind cu mult granițele industriei audiovizuale, Tichi oferă o istorie a culturii americane contemporane, o cultură definită de mediul televiziunii. Cercetat intensiv și scris cu perspicacitate, The Electronic Hearth oferă o nouă înțelegere a unui aspect critic, dar mult ignorat, al vieții moderne.