Global Marketing Research

Conținutul cărții:

Global Marketing Research este un text cuprinzător care urmărește lumea dinamică a marketingului global și abordează în mod sistematic etapele implicate în procesul de cercetare de marketing.

Acest text a fost elaborat de autor pe baza a peste două decenii de experiență în efectuarea de cercetări de marketing și în observarea comportamentului clienților din peste 30 de țări. El discută evoluțiile recente în ceea ce privește domeniul de aplicare și amploarea subiectului și examinează progresele în tehnicile de cercetare cantitativă și calitativă dintr-o perspectivă globală.

Caracteristici principale - Prezentare generală a proceselor de cercetare de marketing, inclusiv introducerea conceptelor cheie, explorarea aspectelor relevante și evidențierea provocărilor majore pentru a înțelege și coordona întregul proces - Accent pe fazele importante ale cercetării de marketing, cum ar fi înțelegerea naturii și a domeniului de aplicare, colectarea datelor, proiectarea chestionarelor, eșantionarea, precum și analiza și prezentarea rezultatelor - Numeroase exemple și cazuri specifice fiecărei țări din perspectivă globală, oferind o perspectivă detaliată asupra evoluțiilor din întreaga lume - Includerea dedicată și actualizată a unei secțiuni privind aspectele cercetării de marketing în principalele zone geografice - Exerciții de revizuire la sfârșitul capitolelor și întrebări bazate pe cazuri pentru o înțelegere critică și aprofundată.