Green Marketing in Emerging Economies: O perspectivă asupra comunicării

Titlul original:

Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective

Conținutul cărții:

Literatura de specialitate privind marketingul ecologic continuă să câștige teren în discursul privind durabilitatea, concentrându-se pe domenii de bază precum dezvoltarea de produse ecologice, strategia de marketing ecologic și publicitatea ecologică. Succesul marketingului ecologic cuprinde influențarea, orientarea și comunicarea ofertelor ecologice ale unei organizații către consumatori. Piețele emergente oferă în special oportunități unice pentru ca inovațiile în materie de produse ecologice să se dezvolte datorită industrializării și creșterii economice rapide; prin urmare, propunerea de valoare a organizațiilor trebuie comunicată corect consumatorilor.

Cartea face parte dintr-o lucrare în mai multe volume care evidențiază obiectivele marketingului ecologic, cum ar fi influențarea adoptării, comportamentului și atitudinii consumatorilor față de practicile durabile.

Această carte oferă perspective cercetătorilor, studenților și practicienilor interesați de marketing și de inițiativele de durabilitate în contextul piețelor emergente. De asemenea, este recomandată managerilor de marketing și consultanților de marcă care doresc să înțeleagă în profunzime cum să comunice ofertele ecologice ale organizației lor, poziționând în același timp organizația ca marcă ecologică pentru a influența comportamentul de cumpărare ecologică al consumatorilor.