Introducere în publicitate: Înțelegerea și gestionarea procesului publicitar

Titlul original:

Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

Conținutul cărții:

Această carte este o foaie de parcurs introductivă la procesul publicitar. Publicitatea este explorată ca un mesaj creativ de comunicare din partea unei mărci, creat de agențiile de publicitate și distribuit prin diferite mijloace de comunicare pentru a viza consumatorii potriviți.

Cartea oferă o înțelegere a beneficiilor publicității, a rolului acesteia în economie și, cu atât mai mult, recunoaște faptul că publicitatea nu se referă doar la vânzare, ci și la comunicarea eficientă a unui mesaj. Este discutată abordarea creativă și conceptuală a procesului de comunicare și este prezentată o perspectivă asupra dinamicii din cadrul industriei și a diferitelor părți interesate implicate, recunoscând în același timp modul în care diferitele elemente creative din reclame sunt selectate în mod conștient pentru a le face atractive. În cele din urmă, se analizează modul în care se analizează și se măsoară eficiența unei reclame și se analizează ideile și tehnologiile viitoare care apar în publicitate. Combinând în mod eficient teoria cu cunoștințele practice, fiecare capitol începe cu obiective de învățare și se încheie cu învățămintele cheie. Studiile de caz internaționale se regăsesc pe tot parcursul cărții, inclusiv perspective de la British Gas, WPP, Audi și KFC, precum și alte exemple din organizații mai mici și din sectorul non-profit.

Conducând studenții pas cu pas prin procesul publicitar, această carte este o lectură importantă pentru studenții universitari și postuniversitari care studiază publicitatea, managementul mărcii, comunicarea de marketing și planificarea media.