Marketing Value Metrics: Un nou model de metrici pentru măsurarea eficacității marketingului

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Marketing Value Metrics” de McDonald oferă un cadru cuprinzător pentru evaluarea performanțelor de marketing prin măsurători sistematice, punând accentul pe responsabilitatea față de clienți și acționari.

Oferă pași și metrici detaliate pentru măsurarea impactului marketingului, include figuri și diagrame utile pentru înțelegerea conceptelor complexe și acoperă în mod eficient atât abordările noi, cât și cele existente privind responsabilitatea în marketing.

Unii cititori ar putea dori ca anumite elemente fundamentale, cum ar fi obiectivele organizaționale, să fi fost stabilite în prealabil înainte de a se scufunda în metrici.

(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Conținutul cărții:

Se spune adesea că oamenii nu pot gestiona ceea ce nu pot măsura.

Marketing Value Metrics arată nu numai cum contribuie în mod sistematic marketingul la valoarea pentru acționari, ci oferă și un cadru pentru dezvoltarea și implementarea strategiilor de marketing care sunt măsurabile și responsabile. Bazându-se pe conceptele și cercetările găsite în Marketing Accountability scris de aceiași autori, Marketing Value Metrics este complet actualizat pentru a include analize pertinente pentru marketerii de astăzi, cum ar fi metrica social media.

Etapele cheie ale procesului de modelare sunt descrise în detaliu, la fel ca și procedurile de aplicare în practică a acestuia. Marketing Value Metrics permite cadrelor de conducere să măsoare eficient impactul activității de marketing în raport cu obiectivele organizaționale și va permite echipelor de marketing și managerilor acestora să își justifice și să își apere planurile și strategiile în fața directorilor executivi și financiari.