Publicitatea științifică

Recenzii ale cititorilor

Cartea este lăudată pentru perspectivele sale atemporale în marketing și publicitate, în ciuda faptului că are aproape un secol vechime. Criticii apreciază stilul concis de scriere, conținutul informativ și principiile fundamentale de marketing, care rămân relevante și astăzi. Cu toate acestea, unii critică limbajul și conținutul învechit, precum și problemele legate de gramatică și exhaustivitate.

⬤ Perspective atemporale aplicabile marketingului modern
⬤ concis și ușor de citit
⬤ concepte fundamentale care au modelat publicitatea
⬤ stil captivant și exemple amuzante
⬤ informativ atât pentru marketerii experimentați, cât și pentru cei noi.

⬤ Conținut și limbaj învechite
⬤ unele erori gramaticale
⬤ percepută lipsă de profunzime în anumite secțiuni
⬤ nu toate părțile sunt la fel de pătrunzătoare
⬤ necesită familiarizare cu argoul vechi.

(pe baza a 241 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Scientific Advertising

Conținutul cărții:

"Nimănui nu ar trebui să i se permită să aibă de-a face cu publicitatea până nu citește această carte de șapte ori. Ea mi-a schimbat cursul vieții." -- Legenda publicității David Ogilvy.

Publicitatea științifică începe cu un simplu enunț declarativ: "A sosit momentul în care publicitatea a atins în unele mâini statutul de știință. Ea se bazează pe principii fixe și este destul de exactă. Cauzele și efectele au fost analizate până când au fost bine înțelese". Și în 21 de capitole concise, Claude C. Hopkins acoperă esența unei bune publicități.

Dincolo de punctele de vedere referitoare la a spune o poveste folosind titluri și artă, a fi specific și a furniza informații vitale, precum și a folosi mostre și a testa campanii, această carte demonstrează clar de ce Hopkins era un expert în cele mai bune politici de marketing. La aproape un secol de la publicarea sa inițială, acest mic volum rămâne util celor care intră în orice domeniu al lumii afacerilor. Mai mult decât o relatare a gândurilor lui Hopkins despre bunele maniere de vânzare, este o fereastră către o epocă apusă și către primele decenii ale afacerii americane de publicitate.