Publicitatea științifică

Recenzii ale cititorilor

Cartea, considerată un clasic în marketing și publicitate, oferă principii și perspective atemporale care rămân relevante și astăzi, în special pentru copywriteri și specialiști în marketing. Deși este lăudată pentru scrierea sa concisă și elegantă, unii cititori o consideră depășită în ceea ce privește exemplele și limbajul, ceea ce duce la recenzii mixte cu privire la exhaustivitatea sa generală.

⬤ Perspective atemporale care sunt aplicabile în marketingul modern.
⬤ Stilul de scriere clar și concis face lectura ușoară și plăcută.
⬤ Oferă cunoștințe fundamentale care sunt benefice pentru marketeri și copywriteri.
⬤ Conține contexte istorice și exemple care ilustrează principiile cheie.
⬤ Încurajează strategiile de marketing măsurabile și eficiente.

⬤ Unele exemple și practici sunt învechite și nu se aplică peisajului de marketing de astăzi.
⬤ Limbajul și stilul pot fi greu de urmărit pentru unii cititori contemporani.
⬤ Câțiva cititori au simțit că conținutul este subdezvoltat sau lipsit de profunzime.
⬤ Există erori gramaticale și probleme tipografice în scris.

(pe baza a 241 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Scientific Advertising

Conținutul cărții:

David Ogilvy a spus despre publicitatea științifică: „Nimănui nu ar trebui să i se permită să aibă de-a face cu publicitatea până nu citește această carte de șapte ori. Ea mi-a schimbat cursul vieții”.

În Scientific Advertising, Claude C. Hopkins prezintă testarea și măsurarea pe bază de publicitate, reducând astfel pierderile potențiale ale campaniilor nereușite și maximizând eficiența celor profitabile. Sau, după cum scria Hopkins, publicitarul „joacă pe partea sigură a unei șanse de o sută la unu”.

Claude C. Hopkins a fost unul dintre marii pionieri ai publicității, considerând că publicitatea există doar pentru a vinde ceva și ar trebui să fie măsurabilă și să justifice rezultatele pe care le produce.

Hopkins a lucrat pentru diverși agenți de publicitate, printre care Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company și Dr. Shoop's patent medicine company.

Hopkins a insistat ca copywriterii să cerceteze produsele clienților lor și să elaboreze texte motivate. De asemenea, el susținea că un produs bun este cel mai bun vânzător al său și, ca atare, eșantionarea era o tactică excelentă pentru creșterea vânzărilor.