Spreadable Media: Crearea de valoare și semnificație într-o cultură în rețea

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Spreadable Media” oferă o viziune multifațetată asupra modului și motivelor pentru care media se răspândește în era digitală, concentrându-se pe caracteristicile conținutului partajabil și pe cultura participativă din jurul acestuia. Cartea prezintă o perspectivă unică asupra evoluției partajării media și a implicațiilor pentru marketing și cultura pop. Deși lăudată pentru profunzimea și analiza sa pătrunzătoare, printre provocări se numără densitatea și complexitatea sa, ceea ce o face potențial copleșitoare pentru unii cititori.

⬤ Analiză detaliată a partajării media
⬤ perspectivă inovatoare asupra culturii participative
⬤ oferă perspective asupra marketingului și evoluției media
⬤ aplicabilă pentru studiile media și alfabetizarea digitală
⬤ bogată în studii de caz empirice
⬤ atractivă pentru cei din mediul academic și marketing.

⬤ Densă și complexă, ceea ce poate descuraja cititorii ocazionali
⬤ se concentrează foarte mult pe divertisment și comunitățile de fani, în detrimentul altor exemple orientate spre comunitate
⬤ considerată de unii oarecum învechită și specifică unui anumit gen
⬤ poate fi o provocare să rămână relevantă într-un peisaj media în evoluție rapidă.

(pe baza a 35 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Conținutul cărții:

Cum partajarea, crearea de linkuri și like-urile au transformat industriile media și de marketing.

Spreadable Media este o privire interioară rară asupra peisajului mediatic actual, în continuă schimbare. Zilele în care corporațiile controlau conținutul media și distribuția acestuia au fost înlocuite de era a ceea ce industriile media digitale au numit „conținut generat de utilizatori”. Spreadable Media cartografiază aceste schimbări fundamentale și oferă cititorilor o privire cuprinzătoare asupra creșterii culturii participative, de la meme-urile de pe internet la tweet-urile prezidențiale.

Autorii contestă noțiunile noastre despre ceea ce devine „viral” și cum, examinând factori precum natura implicării publicului și mediul de participare și contrastând conceptele de „lipiciune” - agregarea atenției în locuri centralizate - cu „răspândirea” - diseminarea pe scară largă a conținutului prin rețele formale și informale. Primul concept a fost adesea măsura succesului media în lumea online, însă cel de-al doilea descrie modalitățile reale prin care conținutul circulă prin social media. Cartea explorează tensiunile interne cu care se confruntă întreprinderile pe măsură ce se adaptează la această nouă realitate a comunicării, care se poate răspândi, și susține necesitatea de a trece de la „a auzi” la „a asculta” în cultura corporativă.

Acum, cu o nouă postfață care abordează schimbările din industria media, participarea publicului și raportarea politică, și bazându-se pe exemple moderne din campaniile de activism online, film, muzică, televiziune, publicitate și social media - atât din SUA, cât și din întreaga lume - autorii ilustrează contururile mediului nostru media actual. Pentru noi toți cei care creăm și împărtășim conținut în mod activ, Spreadable Media oferă o înțelegere clară a modului în care oamenii răspândesc idei și a implicațiilor pe care aceste activități le au pentru afaceri, politică și viața de zi cu zi, atât on- cât și offline.