Spreadable Media: Crearea de valoare și semnificație într-o cultură în rețea

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Spreadable Media” oferă o analiză aprofundată a modului și motivelor pentru care media se răspândește în cultura participativă de astăzi. Deși oferă o perspectivă valoroasă asupra dinamicii de partajare a conținutului și prezintă o nouă paradigmă în înțelegerea marketingului și a culturii pop, natura sa densă poate face dificilă pentru unii cititori asimilarea tuturor conceptelor discutate.

Cartea este bine documentată și oferă o viziune critică asupra practicilor media contemporane, atrăgând studenții și cercetătorii din domeniul studiilor media. Ea încurajează o gândire profundă cu privire la implicațiile partajării media și ale culturii participative. Studiile de caz sunt pătrunzătoare, oferind o viziune cuprinzătoare asupra capacității de răspândire a mass-media. Cartea contestă cu succes noțiunile existente de marketing viral și oferă perspective noi asupra partajării conținutului.

Cartea este densă și poate fi dificil de urmărit pentru unii cititori, în special pentru cei care nu sunt familiarizați cu toate perspectivele discutate. Ea tinde să se concentreze foarte mult pe divertisment și conținut video, ceea ce ar putea să nu fie pe placul tuturor. Unii cititori au considerat-o învechită și specifică unui anumit gen, limitându-i atractivitatea pentru un public mai larg.

(pe baza a 35 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Conținutul cărții:

Cum partajarea, crearea de linkuri și aprecierea au transformat industriile media și de marketing

Spreadable Media este o privire din interior asupra peisajului mediatic actual, în continuă schimbare. Zilele în care corporațiile controlau conținutul media și distribuția acestuia au fost înlocuite de era a ceea ce industriile media digitale au numit "conținut generat de utilizatori". Spreadable Media cartografiază aceste schimbări fundamentale și oferă cititorilor o privire cuprinzătoare asupra creșterii culturii participative, de la meme-urile de pe internet la tweet-urile prezidențiale.

Autorii contestă noțiunile noastre despre ceea ce devine "viral" și cum, examinând factori precum natura implicării publicului și mediul de participare și contrastând conceptele de "aderență" - agregarea atenției în locuri centralizate - cu "răspândirea" - diseminarea pe scară largă a conținutului prin rețele formale și informale. Primul concept a fost adesea măsura succesului media în lumea online, însă cel de-al doilea descrie modalitățile reale prin care conținutul circulă prin social media. Cartea explorează tensiunile interne cu care se confruntă întreprinderile pe măsură ce se adaptează la această nouă realitate a comunicării, care se poate răspândi, și susține necesitatea de a trece de la "a auzi" la "a asculta" în cultura corporativă.

Acum, cu o nouă postfață care abordează schimbările din industria media, participarea publicului și raportarea politică, și bazându-se pe exemple moderne din campaniile de activism online, film, muzică, televiziune, publicitate și social media - atât din SUA, cât și din întreaga lume - autorii ilustrează contururile mediului nostru media actual. Pentru noi toți cei care creăm și împărtășim conținut în mod activ, Spreadable Media oferă o înțelegere clară a modului în care oamenii răspândesc idei și a implicațiilor pe care aceste activități le au pentru afaceri, politică și viața de zi cu zi, atât on- cât și offline.