Viitorul mărcilor de lux

Titlul original:

The Future of Luxury Brands

Conținutul cărții:

Conceptele de artificare și durabilitate se află acum în centrul strategiilor de marketing ale mărcilor de lux; artificarea ca proces continuu de transformare în lumea artei și durabilitatea ca răspuns indispensabil la problemele vremurilor noastre. Viitorul mărcilor de lux examinează trei segmente de marketing de lux interconectate - lumea artei, moda și vinurile fine, inclusiv serviciile de ospitalitate - prin prisma dublă a durabilității și a artificării.

De la protejarea resurselor umane și naturale la respectarea drepturilor lucrătorilor și protejarea mediului, durabilitatea a ocupat un loc central în conștiința consumatorilor, întruchipând atât autoritatea morală, cât și practicile de afaceri sănătoase. În același timp, artificarea - procesul prin care non-arta este reconcepută ca artă - aplică cachetul artei afacerilor, conferind produselor comerciale statutul sacru acordat operelor de artă.

Atunci când produsele comerciale intră în domeniul creației estetice, artificarea și implicarea consumatorilor cresc inevitabil. Această carte de pionierat care examinează artificarea și durabilitatea ca piloni strategici ai strategiilor de marketing în industria luxului va fi o lectură esențială pentru practicienii care lucrează în companii producătoare de produse de lux, precum și pentru studenții în domeniul marketingului mărcilor de lux.