Brand Together: Cum co-crearea generează inovație și reenergizează mărcile

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 6 voturi.

Titlul original:

Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands

Conținutul cărții:

Un nou instrument pentru marketeri și manageri de marcă, co-crearea devine rapid o modalitate recunoscută și eficientă de a stimula creșterea afacerilor și de a îmbunătăți și proteja reputația mărcii. Brand Together arată cum să implici toate părțile interesate - angajați, clienți și clienți - în procesul de co-creație și inovare pentru a permite brandului să aibă succes în noua lume a implicării și participării clienților. Cartea arată cum să se împletească creativitatea cu strategia de brand și oferă îndrumări practice despre cum să co-creăm cu clienții din perspectiva brandului.

Bazată pe interviuri cu 20 de manageri din întreaga lume și pe observațiile a 236 de membri ai unei comunități online unice, creată special pentru această carte, Brand Together este un exemplu de co-creare în sine.

Autorul și consultantul Nicholas Ind, împreună cu Clare Fuller și Charles Trevail, pionieri ai co-creației în branding, oferă perspective valoroase pentru profesioniștii din marketing și branding și pentru persoanele fizice care doresc să-și dezvolte afacerea și brandul. Studiile de caz și exemplele sunt numeroase și includ Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google și Lego.