Dincolo de branding: Cum noile valori ale transparenței și integrității schimbă lumea mărcilor

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Conținutul cărții:

Ca răspuns la creșterea mișcării „anti-globalizare” și la percepția că mărcile sunt manipulatoare și înjositoare, Beyond Branding susține că brandingul nu este nici bun, nici rău în mod inerent.

Acesta arată că brandingul poate aduce beneficii angajaților, clienților și investitorilor dacă managerii își regândesc ipotezele fundamentale cu privire la branduri și marketing. Adevărata valoare comercială este creată de relațiile deschise, transparente și oneste.

Beyond Branding explorează responsabilitatea în contextul mărcilor: de ce unele mărci se comportă etic și altele nu? De ce unele mărci își implică angajații, iar altele îi manipulează? Bazându-se pe cele mai recente cercetări și folosind studii de caz internaționale, această carte abordează noi modalități de măsurare a valorii, utilizarea responsabilă a puterii, leadership-ul și modul în care acesta poate echilibra etica, realitatea și viziunea, autenticitatea, *rolul ONG-urilor, implicarea consumatorilor în probleme etice- și beneficiile generale pentru afaceri ale branding-ului „deschis”.