Branding Inside Out: Brandingul intern în teorie și practică

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 8 voturi.

Titlul original:

Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice

Conținutul cărții:

Brandingul intern este schimbarea culturală care are loc în cadrul unei organizații atunci când angajații devin mai orientați către client. Făcând ca angajații să se angajeze cu adevărat față de ideologia unei mărci pe plan intern, companiile vor descoperi că mesajele mărcii lor sunt transmise mult mai eficient pe plan extern.

Branding Inside Out este un text cu contribuitori multipli care conține capitole de la o serie de profesioniști și cadre universitare, editat de renumitul expert în branding și autor prolific Nicholas Ind. Branding Inside Out conține atât idei noi, cât și practici noi privind brandingul intern.

Noile capitole de gândire din carte prezintă cercetări originale privind principiile care stau la baza programelor eficiente de branding intern, în timp ce noile capitole practice oferă exemple despre modul în care companii precum Patagonia, NN Group și Adidas atrag noi angajați și consolidează angajamentul angajaților. Luate împreună, aceste contribuții și studii de caz formează o carte esențială pentru a ajuta orice specialist în marketing să înțeleagă și să pună în aplicare programe de branding intern de succes și să obțină implicarea activă a angajaților săi.