Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea explorează conceptul de branding responsabil și modul în care mărcile se pot alinia cu succes practicilor etice în mediul social conștient de astăzi. Printr-o combinație de cadre teoretice, experiențe practice și studii de caz diverse, cartea oferă perspective și strategii atât pentru persoanele fizice, cât și pentru organizațiile care doresc să întruchipeze un branding conștiincios. Conținutul este captivant și plin de informații bogate care încurajează consultarea și reflecția continuă, ceea ce îl face o resursă valoroasă pentru oricine este interesat de transformarea abordărilor de afaceri în direcția unei mai mari responsabilități.
Avantaje:- Oferă o viziune cuprinzătoare asupra brandingului responsabil, susținută de perspective teoretice și practice.
Dezavantaje:- Conține o multitudine de studii de caz care demonstrează mărci responsabile de succes în diverse industrii.
(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Conținutul cărții:
Ghidul definitiv al experților din prestigiosul Medinge Group, Brands with a Conscience disecă filozofiile care stau la baza brandurilor durabile pentru a ajunge la un set de opt atribute directoare clare care pot fi folosite ca bază a unei strategii de creștere responsabilă.
Aceste atribute se referă la persoana publică a unei organizații, la acțiunile care trebuie întreprinse atunci când lucrurile merg prost, la efortul investit în dezvoltarea relațiilor, la promovarea valorilor de bază și la echilibrarea măsurilor de succes în funcție de factorii economici, umani, sociali și de mediu. Acestea sunt apoi utilizate drept criterii pentru evaluarea a douăsprezece studii de caz atent selectate, care includ Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci și John Lewis Partnership, printre alte mărci internaționale de top. Deoarece potențialul de a demasca practicile incorecte sau de a amplifica succesele online este mai mare ca niciodată, merită să adoptați o strategie care să construiască loialitatea și încrederea clienților. Brands with a Conscience inspiră prin exemple de mărci care nu numai că manifestă o dorință autentică de a funcționa în mod etic, dar au înregistrat și un succes impresionant în ceea ce privește implicarea consumatorilor, reputația și randamentul investițiilor.
Cartea include o serie de instrumente practice pentru a reuni principalele concepte într-un cadru ușor de adoptat pentru construirea unei strategii de brand bazate pe experiența lumii reale. Dacă sunteți un manager de marcă sau un profesionist în marketing care caută o abordare conștiincioasă a implicării consumatorilor, atunci Brands with a Conscience vă va sprijini la fiecare pas.
