Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea explorează modul în care mărcile pot fi responsabile și de succes într-o sferă publică din ce în ce mai critică, influențată în special de social media. Ea oferă sfaturi teoretice, experiențe practice și studii de caz diverse, echipând cititorii cu instrumente pentru a dezvolta strategii de branding conștiincioase. Cartea este bine structurată și bogată în informații suplimentare, ceea ce o face o resursă valoroasă pentru oricine este interesat de branding, indiferent de nivelul său de experiență.
Avantaje:Cartea este concisă, dar informativă, complet editată și oferă o multitudine de informații de bază. Ea este prezentată într-o manieră atractivă și este potrivită atât pentru consumatori, cât și pentru profesioniștii din domeniul afacerilor. Ea încurajează cititorii să regândească brandingul și responsabilitățile sale în societatea modernă. Studiile de caz și sfaturile teoretice oferă perspective concrete.
Dezavantaje:Deși cartea este bogată în conținut, punerea în aplicare a strategiilor sale poate reprezenta o provocare pentru unii. Poate fi nevoie de mai multe lecturi pentru a înțelege pe deplin toate aspectele, ceea ce ar putea fi considerat un dezavantaj pentru cei care caută o referință rapidă.
(pe baza a 2 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Conținutul cărții:
Ghidul definitiv al experților din prestigiosul Medinge Group, Brands with a Conscience disecă filozofiile care stau la baza brandurilor durabile pentru a ajunge la un set de opt atribute directoare clare care pot fi folosite ca bază a unei strategii de creștere responsabilă.
Aceste atribute se referă la persoana publică a unei organizații, la acțiunile care trebuie întreprinse atunci când lucrurile merg prost, la efortul investit în dezvoltarea relațiilor, la promovarea valorilor de bază și la echilibrarea măsurilor de succes în funcție de factorii economici, umani, sociali și de mediu. Acestea sunt apoi utilizate drept criterii pentru evaluarea a douăsprezece studii de caz atent selectate, care includ Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci și John Lewis Partnership, printre alte mărci internaționale de top. Deoarece potențialul de a demasca practicile incorecte sau de a amplifica succesele online este mai mare ca oricând, merită să adoptați o strategie care să construiască loialitatea și încrederea clienților. Brands with a Conscience inspiră prin exemple de mărci care nu numai că dau dovadă de o dorință autentică de a funcționa etic, dar au înregistrat și un succes impresionant în ceea ce privește implicarea consumatorilor, reputația și randamentul investițiilor.
Cartea include o serie de instrumente practice pentru a reuni principalele concepte într-un cadru ușor de adoptat pentru construirea unei strategii de brand bazate pe experiența din lumea reală. Dacă sunteți un manager de marcă sau un profesionist în marketing care caută o abordare conștiincioasă a implicării consumatorilor, atunci Brands with a Conscience vă va sprijini la fiecare pas al drumului.
