Comportamentul și analiza consumatorilor

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Consumer Behaviour and Analytics

Conținutul cărții:

Ediția a 2-a a Consumer Behaviour and Analytics oferă un manual de comportament al consumatorilor pentru noua realitate a marketingului. Într-o lume a Big Data, a învățării automate și a inteligenței artificiale, acest text cheie trece în revistă problemele, cercetările și conceptele esențiale pentru navigarea pe acest nou teren. Acesta demonstrează modul în care putem utiliza informații bazate pe date și le putem îmbina cu informații din cercetarea existentă pentru a informa procesul decizional bazat pe cunoștințe.

Adoptând o viziune practică și managerială, dar explorând în același timp și linia bogată a cercetării academice în domeniul consumului, acest manual abordează subiectul său dintr-un punct de vedere original și revigorant. Acesta conține numeroase exemple accesibile, scenarii și exponate și condensează gama disparată de lucrări relevante într-un întreg practicabil, coerent, sintetizat și ușor de citit. Oferind un tur eficient al conceptelor și ideilor cele mai relevante în epoca marketingului bazat pe analiză (de la vizualizarea datelor la semiotică), cartea se încheie cu o structură adaptivă pentru a informa procesul decizional managerial.

Consumer Behaviour and Analytics oferă o distilare unică dintr-o gamă vastă de cercetări sociale și comportamentale îmbinate cu potențialul de cunoaștere al intuiției digitale. Acesta oferă un rezumat eficient și eficace pentru cursurile universitare, postuniversitare sau executive în comportamentul consumatorilor și analiza de marketing și funcționează, de asemenea, ca un text suplimentar pentru alte module de marketing. Resursele online includ diapozitive PowerPoint.