Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „Brand Leadership” de David Aaker și Erich Joachimsthaler este apreciată pe scară largă pentru perspectivele sale valoroase privind strategiile de branding, capitalul de marcă și o abordare holistică a gestionării mărcii. Mulți recenzenți o recomandă ca lectură esențială pentru profesioniștii și studenții din domeniul marketingului, deși unii îi critică lungimea și tonul academic.
Avantaje:⬤ Oferă perspective și cadre valoroase pentru managementul mărcii.
⬤ Foarte apreciată de profesioniștii din industrie; considerată o „biblie a marketingului”.
⬤ Organizată și ușor de utilizat, cu exemple practice și studii de caz.
⬤ Oferă o nouă perspectivă asupra integrării brandingului în strategia companiei.
⬤ Tratează în mod inovator managementul brandului în contextul brandingului digital.
Dezavantaje:⬤ Considerată a fi lungă și stufoasă, ceea ce poate fi deranjant pentru profesioniștii ocupați.
⬤ Unele secțiuni sunt considerate excesiv de academice și pline de jargon, ceea ce face cartea mai puțin accesibilă.
⬤ Nu toate exemplele sunt actuale, ceea ce poate limita relevanța lor.
⬤ Necesită un timp semnificativ pentru a fi citită în întregime.
(pe baza a 27 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy
Conținutul cărții:
O duzină de mofturi în materie de management au apărut și au dispărut în ultimul deceniu, însă brand equity, explorat pentru prima dată de David Aaker la sfârșitul anilor 1980, a explodat în importanță. Recunoscut de Brandweek drept "decanul mișcării privind echitatea mărcii", Aaker îi pregătește acum pe manageri pentru următorul nivel al revoluției mărcii - conducerea mărcii. Pentru prima dată, Aaker și coautorul Erich Joachimsthaler descriu modul în care paradigma emergentă a conducerii strategice a mărcii înlocuiește sistemul clasic de gestionare a mărcii, orientat tactic, inițiat de Procter & Gamble. Această schimbare fundamentală implică nimic mai puțin decât o revoluție în structura, sistemele și cultura organizațională - așa cum demonstrează autorii cu sute de studii de caz din companii precum Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi și Swatch. Această carte extrem de ușor de citit oferă echipei de management al mărcii capacitatea de a:
Să creeze și să elaboreze identități de marcă (ce ar trebui să reprezinte marca)
Să utilizeze spectrul relațiilor de marcă, un instrument puternic de valorificare a submarcilor și a mărcilor susținute pentru a forma arhitecturi de marcă care creează claritate, sinergie și active valorificate
Identificarea "punctului sensibil" al clientului și a ideii principale care va duce eforturile de construire a mărcii dincolo de publicitate pentru a ieși din aglomerație
utilizarea internetului și a sponsorizării pentru a face ca resursele mărcilor să funcționeze mai eficient
Abordarea celor patru imperative ale managementului global al mărcii Ca și cele două cărți anterioare de succes ale lui David Aaker, Brand Leadership va fi o lectură esențială pentru directorii de linie și managerii de marcă din firmele orientate către piață din întreaga lume.
