Echitatea mărcii și publicitatea: Rolul publicității în construirea unor mărci puternice

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 5 voturi.

Titlul original:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Conținutul cărții:

Cea de-a zecea conferință anuală de publicitate și psihologia consumatorului, care a avut loc la San Francisco, s-a axat pe branding - un subiect care suscită un interes intens atât în mediul academic, cât și în lumea reală.

Principala teorie care stă la baza acestor conferințe este aceea că se pot obține multe beneficii prin îmbinarea profesioniștilor din domeniul publicității și marketingului cu cercetătorii academici din domeniul publicității. Profesioniștii pot obține informații despre noile teorii, instrumente de măsurare și rezultate empirice care apar, în timp ce cadrele universitare sunt stimulate de cunoștințele și experiența pe care le descriu profesioniștii și de întrebările de cercetare pe care le pun.

Această carte este alcătuită din lucrări prezentate de experți din mediul academic și din industrie care discută aspecte privind rolul publicității în stabilirea și menținerea capitalului de marcă - ceea ce face ca acest volum să fie de interes pentru specialiștii în publicitate și marketing, precum și pentru psihologii consumatorilor și psihologii sociali.