Managementul strategic al pieței (Aaker David A. (Universitatea Berkeley din California))

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Strategic Market Management (Aaker David A. (University of California Berkeley))

Conținutul cărții:

Învățați să identificați, să selectați, să implementați și să adaptați strategii de afaceri orientate către piață pentru o creștere profitabilă pe piețe competitive

În Strategic Market Management, David Aaker și Christine Moorman oferă un ghid incisiv, practic și actualizat pentru identificarea, selectarea, implementarea și adaptarea strategiilor de afaceri orientate către piață în piețe din ce în ce mai complexe, dinamice și aglomerate. Autorii oferă conceptele, cadrele, instrumentele și studiile de caz cu cele mai bune practici necesare pentru a dezvolta capacități în sarcinile-cheie de marketing strategic, pentru a obține un proces decizional de înaltă calitate și pentru a conduce la o creștere profitabilă pe termen lung.

Amplu revizuită și actualizată, cea de-a douăsprezecea ediție a Strategic Market Management oferă capitole nou scrise, axate pe creștere și branding, care reflectă cadre de ultimă oră bazate pe cele mai recente cercetări și pe experiența autorilor cu companii de top. Noi exemple din lumea reală și cadre mai solide, inclusiv abordări de ultimă oră pentru analiza mediului, selectarea pieței ofertante și selectarea pieței țintă. Noi subiecte de „strategie de marketing digital” - inclusiv metaversul, părtinirea algoritmică, realitatea augmentată, influencerii și gamificarea - sunt integrate în întreaga carte.

Strategic Market Management, Twelfth Edition, este un manual excelent pentru cursurile la toate nivelurile care urmăresc o viziune strategică asupra marketingului, cum ar fi Strategic Market Management, Strategic Market Planning, Strategic Marketing, Marketing Strategy, Strategic Planning, Business Policy și Entrepreneurship. Este, de asemenea, o referință și un ghid valoros pentru studenții MBA și EMBA, manageri, specialiști în planificare și directori care doresc să își îmbunătățească procesele de dezvoltare și planificare a strategiei de marketing sau care caută o prezentare oportună a problemelor, cadrelor și instrumentelor recente.