Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea lui David Aaker „Brand Relevance” explorează importanța creării și menținerii relevanței mărcii prin inovare și crearea de categorii. Cartea subliniază faptul că succesul în afaceri vine din diferențierea pe piață, nu doar din câștigarea loialității clienților. Cartea include numeroase exemple din diverse industrii pentru a-și ilustra punctele de vedere. În timp ce unii cititori îi laudă intuițiile și sfaturile practice pentru marketeri, alții îi critică execuția, organizarea și stilul.
Avantaje:Cartea oferă o perspectivă valoroasă asupra relevanței și inovației mărcii, susținută de numeroase exemple din lumea reală de la mărci de succes. Cititorii apreciază expertiza și ideile practice ale lui Aaker, ceea ce o face utilă pentru marketeri și practicieni ai brandingului. Mulți remarcă perspectiva sa lămuritoare asupra creării de noi categorii de produse și a consolidării succesului mărcii.
Dezavantaje:Criticii menționează probleme precum un stil de scriere slab, jargon excesiv și defecte structurale ale cărții. Unii cititori consideră că aceasta reia idei existente în loc să prezinte perspective noi. În plus, lipsa de implicare percepută a cărții și prezența greșelilor și a greșelilor de scriere scad din calitatea sa generală.
(pe baza a 25 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Brand Relevance
Conținutul cărții:
Guru al brandingului, Aaker arată cum să elimini concurența și să devii brandul principal pe piața ta. Această carte revoluționară definește conceptul de relevanță a brandului folosind zeci de studii de caz - Prius, Whole Foods, Westin, iPad și multe altele - și explică modul în care relevanța brandului conduce dinamica pieței, care generează oportunități pentru brandul dumneavoastră și amenințări pentru concurență. Aaker dezvăluie modul în care aceste companii au făcut irelevante alte mărci din categoriile lor. Puncte cheie: "Aaker a făcut un studiu de caz: Atunci când gestionați o nouă categorie de produse, tratați-o ca și cum ar fi o marcă.
Dacă nu reușiți să produceți ceea ce își doresc clienții sau dacă pierdeți avânt și vizibilitate, marca dumneavoastră devine irelevantă.
Și creați bariere în fața concurenților prin susținerea inovației la fiecare nivel al organizației.
⬤ Utilizând zeci de studii de caz, arată cum să creezi sau să domini noi categorii sau subcategorii, făcând concurenții irelevanți.
⬤ Monstrează cum să gestionezi noua categorie sau subcategorie ca și cum ar fi un brand și cum să creezi bariere pentru competitori.
⬤ Descrie amenințarea de a deveni irelevant prin faptul că nu reușește să producă ceea ce cumpără clienții sau pierde energie.
⬤ David Aaker, autorul a patru cărți despre branduri, a fost numit părintele brandingului Această carte oferă o perspectivă pentru crearea și/sau deținerea unei noi arii de afaceri. În loc de a fi cel mai bun, obiectivul este de a fi singurul brand din jur - făcându-i pe concurenți irelevanți.
