Strategia portofoliului de mărci: Crearea relevanței, diferențierii, energiei, influenței și clarității

Recenzii ale cititorilor

În general, cartea „Brand Portfolio Strategy” de David A. Aaker a primit recenzii mixte. Mulți cititori apreciază abordarea sa cuprinzătoare a conceptelor de branding, în special pentru cei noi în domeniu, și consideră utile studiile de caz. Cu toate acestea, unii critici semnalează jargonul excesiv, stilul arid de scriere și lipsa de perspective noi, sugerând că ar putea să nu fie practică pentru managementul mărcii.

⬤ Ghid bine structurat și cuprinzător pentru înțelegerea managementului portofoliului de mărci
⬤ studii de caz utile
⬤ bun pentru începătorii în marketing
⬤ considerat un must-read de mai mulți profesioniști
⬤ oferă perspective valoroase asupra extinderilor de marcă și strategiei de portofoliu.

⬤ Utilizare intensă a jargonului și a termenilor tehnici
⬤ unii îl consideră arid și lipsit de inspirație
⬤ câteva recenzii menționează că este un conținut învechit sau reluat
⬤ nu este foarte aplicabil pentru managementul practic, potrivit unor cititori
⬤ secțiunile pot fi prea detaliate fără a aborda imaginea de ansamblu.

(pe baza a 17 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Conținutul cărții:

În această carte mult-așteptată de la cel mai mare expert în branduri din lume și autorul lucrării de referință Building Strong Brands, David Aaker arată managerilor cum să construiască o strategie de portofoliu de branduri care să sprijine strategia de afaceri a companiei și să creeze relevanță, diferențiere, energie, efect de pârghie și claritate.

Pornind de la studii de caz ale unor mărci de talie mondială precum Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup și PowerBar, Aaker demonstrează cum strategii de marcă puternice și coezive au permis managerilor să revitalizeze mărcile, să sprijine creșterea afacerii și să creeze disciplină în portofolii confuze și umflate de mărci principale, submarci, mărci de susținere, branduri, cobrande și extensii de marcă. Renumitul guru al mărcilor, Aaker demonstrează că asigurarea faptului că fiecare marcă din portofoliu are un rol clar și că întărește și susține în mod activ celelalte mărci din portofoliu va afecta profund profitabilitatea firmei.

Strategia portofoliului de mărci este o lectură obligatorie nu numai pentru managerii de mărci, ci și pentru toți managerii care au responsabilități în fața acționarilor lor.