Capon's Marketing Framework-4th edition

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 4 voturi.

Conținutul cărții:

Cu 446 de pagini și 26 de capitole, Capon's Marketing Framework 4th Edition este versiunea prescurtată a Managing Marketing in the 21st Century, 4th Edition. Cu toate acestea, această carte oferă un cadru solid pentru studenții la marketing.

Capon's Marketing Framework se referă la înțelegerea modului de elaborare a strategiei de piață și de gestionare a procesului de marketing. Aceasta nu este o carte care încearcă să descrie tot ceea ce este de știut despre marketing.

Mai degrabă, această carte se concentrează pe ceea ce trebuie să știe viitorul manager. Prin urmare, Cadrul de marketing al lui Capon se deosebește de alte texte de marketing de nivel universitar și de texte introductive pentru absolvenți. Luăm poziție cu privire la ceea ce credem că este un curs de acțiune mai bun sau mai rău pentru marketeri. Marketingul este un domeniu aplicat și credem că autorii de manuale ar trebui să ofere îndrumări pentru o bună practică de marketing. În plus, ne concentrăm asupra managerului, nu doar asupra marketerului. Pentru cititorii dedicați unei cariere în marketing (și sperăm că sunt mulți), Cadrul de marketing al lui Caponva constitui o bază solidă pe măsură ce veți studia marketingul mai mult și mai profund. Dar marea majoritate dintre dumneavoastră nu veți lucra în departamente de marketing și veți deveni, în schimb, directori executivi, directori generali, directori financiari și directori executivi. Scriem și pentru dumneavoastră, deoarece înțelegerea și aprecierea marketingului este esențială pentru aproape toate deciziile importante pe care le iau managerii. Deoarece acest curs de marketing va fi singurul pe care mulți dintre dumneavoastră îl veți urma, într-un fel, această carte oferă ceea ce fiecare director general și director executiv trebuie să știe despre marketing. Activitatea de marketing se află la baza conducerii și gestionării unei afaceri. Marketingul reprezintă punctul central al interacțiunii cu clienții. Marketingul este, de asemenea, sursa de informații despre piață, clienți, concurenți, complementari și mediul de afaceri în general.

Cadrul de marketing al lui Capon conține capitole introductive, multe exemple, linkuri de internet către materiale suplimentare, interviuri video/audio, idei cheie, întrebări de marketing și întrebări și răspunsuri cu alegere multiplă și adevărat/false.