Managing Marketing in the 21st Century - ediția a 4-a

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 23 voturi.

Titlul original:

Managing Marketing in the 21st Century-4th edition

Conținutul cărții:

Cu 668 de pagini și 26 de capitole, Managing Marketing in the 21st Century se referă la înțelegerea modului de elaborare a strategiei de piață și de gestionare a procesului de marketing. Aceasta nu este o carte care încearcă să descrie tot ce este de știut despre marketing.

Mai degrabă, cartea se concentrează pe ceea ce trebuie să știe viitorul manager. Prin urmare, Managing Marketing in the 21st Century se deosebește de alte texte de marketing la nivel de licență și de introducere în marketing la nivel de absolvent. Luăm poziție cu privire la ceea ce credem noi că este un curs de acțiune mai bun sau mai rău pentru marketeri. Marketingul este un domeniu aplicat și credem că autorii de manuale ar trebui să ofere îndrumări pentru o bună practică de marketing. În plus, ne concentrăm asupra managerului, nu doar asupra marketerului. Pentru cititorii angajați într-o carieră în marketing (și sperăm că sunt mulți), Managing Marketing in the 21st Centuryva constitui o bază solidă pe măsură ce veți studia marketingul mai mult și mai profund. Dar marea majoritate dintre dumneavoastră nu veți lucra în departamente de marketing și veți deveni în schimb directori executivi, directori generali, directori financiari și directori executivi. Scriem și pentru dumneavoastră, deoarece înțelegerea și aprecierea marketingului este esențială pentru aproape toate deciziile importante pe care le iau managerii. Deoarece acest curs de marketing va fi singurul pe care mulți dintre dumneavoastră îl veți urma, într-un fel, această carte oferă ceea ce fiecare director general și director executiv trebuie să știe despre marketing. Activitatea de marketing se află la baza conducerii și gestionării unei afaceri. Marketingul reprezintă punctul central al interacțiunii cu clienții. Marketingul este, de asemenea, sursa de informații despre piață, clienți, concurenți, complementari și mediul de afaceri în general.

Managing Marketing in the 21st Centuryconține cazuri din capitolele introductive, multe exemple, linkuri de internet către materiale suplimentare, interviuri video/audio, idei cheie, întrebări de marketing și întrebări și răspunsuri cu alegere multiplă și adevărat/fals.