Brand Activism: De la scop la acțiune

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Brand Activism: From Purpose to Action” de Philip Kotler și Christian Sarkar este apreciată pentru explorarea oportună a activismului de marcă și a responsabilității corporative. Cartea încurajează întreprinderile să adopte transparența și activismul autentic în strategiile lor de marketing. Cu toate acestea, a fost criticată pentru lipsa unei perspective de gen.

⬤ Oferă un cadru oportun și relevant pentru activismul de marcă.
⬤ Încurajează întreprinderile să adopte poziții îndrăznețe cu privire la problemele sociale.
⬤ Oferă îndrumări cu privire la modul în care companiile pot trece de la RSI tradițională la un activism de marcă mai eficient.
⬤ Recunoscută ca o contribuție semnificativă la domeniul marketingului de către personalități cu autoritate.

⬤ Lipsește o perspectivă de gen, cu puține contribuții din partea femeilor lider.
⬤ Este posibil să nu abordeze în mod adecvat complexitatea problemelor de gen.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Activism: From Purpose to Action

Conținutul cărții:

"... Brand Activism va fi o lectură obligatorie, nu numai în școlile de afaceri și de către ONG-uri și militanți, ci și de către administratorii de active, proprietari, administratorii fondurilor de pensii și directorii de companii din întreaga lume." - Hazel Henderson, fondator, Ethical Markets "Kotler și Sarkar demonstrează în mod convingător de ce marketingul bazat pe valori necesită și acțiuni corecte. Actual, progresist și revoluționar, cadrul lor de activism de brand ar trebui să fie ghidul de referință pentru comercianții care doresc să facă o diferență mai mare cu brandurile lor." - Kevin Lane Keller, E. B. Osborn Professor of Marketing, Tuck School of Business, Dartmouth "Phil (și colegul său Sarkar) o face din nou, continuând să-și îmbunătățească jocul. De data aceasta, el își propune să ajute societatea și lumea în care trăim. Încrederea corporativă și guvernamentală este în criză. Această carte este o foaie de parcurs esențială a pașilor la care întreprinderile și liderii lor trebuie să ia parte." - David Reibstein, William Stewart Woodside Professor Professor of Marketing, The Wharton School, University of Pennsylvania Au întreprinderile obligația de a interveni atunci când guvernul nu își face treaba? Ce se întâmplă atunci când întreprinderile și clienții lor nu împărtășesc aceleași valori? Sau, de fapt, atunci când angajații unei companii nu împărtășesc aceleași valori ca și directorii lor? Bine ați venit în lumea Brand Activism. Companiile nu mai au de ales.

Dacă decalajul dintre o întreprindere și valorile sale și clienții săi sau societatea și celelalte părți interesate este prea mare, afacerea va suferi în mod inevitabil. Ce se poate face? Cum își aliniază mărcile valorile cu valorile clienților, angajaților și societății în general? Ceea ce este necesar, acum mai mult ca oricând, este o mentalitate care privește realitatea din exterior spre interior. Activismul de marcă constă în eforturile întreprinderilor de a promova, de a împiedica sau de a direcționa reforma sau stagnarea socială, politică, economică și/sau de mediu, cu dorința de a promova sau de a împiedica îmbunătățirile în societate. Acest activism de marcă este o evoluție naturală dincolo de programele de responsabilitate socială a întreprinderilor (CSR) și de mediu, sociale și de guvernanță (ESG) bazate pe valori care sunt, sincer, prea lente. Activismul de marcă este determinat de o preocupare fundamentală pentru cele mai mari și mai urgente probleme cu care se confruntă societatea. Acesta dă viață la ceea ce înseamnă să fii o companie "axată pe valori". Nu poți fi o companie axată pe valori și să ignori societatea - angajații tăi, clienții tăi, comunitățile în care lucrezi și lumea întreagă. Dovada stă în ceea ce faci, nu în ceea ce spui. Un avertisment: ar trebui să spunem clar că activismul nu trebuie să fie neapărat progresist; el poate fi și regresiv. Copilașul poster al activismului regresiv este Big Tobacco - companiile producătoare de tutun care au negat atâția ani daunele produse de produsele lor asupra consumatorilor, chiar și atunci când propriile lor cercetări au arătat contrariul.

Acestea au promovat "virtuțile" fumatului într-un mod care, de fapt, a dăunat consumatorilor. Companiile care fac lobby pe lângă politicienii noștri pentru politici regresive sunt activiști de marcă regresivi. În ceea ce privește activismul progresist, vedem din ce în ce mai multe companii care încearcă să aibă un impact asupra celor mai mari probleme societale. Aceste companii au un scop mai larg decât simpla căutare a profitului și sunt considerate din ce în ce mai mult ca lideri în industriile lor. Brand Activism: From Purpose to Action este despre modul în care întreprinderile progresiste iau atitudine pentru a crea o lume mai bună. Cartea include interviuri cu lideri din diverse domenii: - Scott Galloway- John Elkington- Raj Sisodia- John Ehrenreich- Christopher Davis- Stephen M. R. Covey- Hennie Botes- Stuart L. Hart- David "Dread" Hinds- Clark Foxand- Philip Kotler.