Brandingul ingredientelor: A face invizibilul vizibil

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Ingredient Branding” de Philip Kotler a primit recenzii mixte, cu critici semnificative în ceea ce privește editarea și calitatea conținutului. În timp ce unii apreciază ideile sale fundamentale pentru profesioniștii din domeniul marketingului, mulți o consideră repetitivă și slab structurată.

Unele idei utile privind campaniile de branding, precum „Intel Inside”; considerată o resursă fundamentală pentru cei specializați în branding și marketing.

⬤ Editat neglijent și scris prost
⬤ repetitiv și umplut cu materiale de umplutură
⬤ conține tonuri comerciale incomode
⬤ densitate scăzută a informațiilor
⬤ probleme de editare cu inexactități faptice.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible

Conținutul cărții:

Un Ingredient Brand este exact ceea ce sugerează numele: un ingredient sau o componentă a unui produs care are propria sa identitate de marcă.

Aceasta este prima carte cuprinzătoare care explică cum funcționează Ingredient Branding și cum managerii de marcă pot îmbunătăți cu succes performanța marketingului componentelor. Autorii au examinat peste o sută de exemple, au analizat patru industrii și au elaborat nouă studii de caz detaliate pentru a demonstra viabilitatea acestei inovații de marketing.

Noile concepte și principii pot fi aplicate cu ușurință de către profesioniști. Având în vedere poveștile de succes ale Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano și Teflon, este de așteptat ca furnizorii de componente să utilizeze din ce în ce mai mult strategiile Ingredient Branding în viitor.