Lateral Marketing: Tehnici noi pentru găsirea ideilor revoluționare

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Lateral Marketing” de Kotler și Trias de Bes oferă concepte inovatoare pentru extinderea potențialului pieței și dezvoltarea de noi produse prin intermediul gândirii laterale. Deși oferă tehnici practice și este considerată o resursă valoroasă pentru specialiștii în marketing, stilul de scriere a fost criticat pentru că este stufos și mai puțin captivant. Unii cititori au considerat că conținutul nu este atât de revoluționar pe cât se pretinde, în special pentru marketerii cu experiență.

⬤ Oferă concepte inovatoare și metode practice pentru marketingul creativității
⬤ oferă o distincție clară între marketingul tradițional și cel lateral
⬤ ușor de citit, cu tehnici utile
⬤ include exemple convingătoare de produse de succes derivate din gândirea laterală.

⬤ Stilul de scriere este stilat și lipsit de implicare
⬤ unele concepte pot părea repetitive sau nu inovatoare pentru specialiștii în marketing cu experiență
⬤ ar putea beneficia de studii de caz mai aprofundate și de perspective privind punerea în aplicare
⬤ poate părea un manual, mai degrabă decât să ofere perspective noi.

(pe baza a 8 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Conținutul cărții:

Un nou sistem revoluționar de generare a următoarelor idei și oportunități mari de marketing.

Potrivit lui Philip Kotler, "părintele" recunoscut al marketingului modern, și Fernando Trias de Bes, tehnicile de marketing inițiate în anii '60 și '70 au funcționat prea bine. Concurența acerbă între produse care nu se disting prin nimic sau aproape nimic, împreună cu tehnicile moderne de poziționare a produselor și de marketing direcționat, au condus la o segmentare tot mai accentuată a pieței. Dacă tendința continuă, segmentele individuale de piață vor fi în curând prea mici pentru a fi profitabile. În Lateral Marketing, Kotler și Trias de Bes dezvăluie un nou model revoluționar pentru a-i ajuta pe cititori să se extindă dincolo de segmentarea verticală și să genereze noi idei și oportunități de marketing.

Philip Kotler (Chicago, IL) este S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing la Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spania) este fondatorul firmei Salvetti & Llombart, ai cărei clienți sunt Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl, Credit Suisse și alte corporații de top.