Succes în marketingul social: 100 de studii de caz din întreaga lume

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe

Conținutul cărții:

Marketingul social, un domeniu introdus pentru prima dată de Philip Kotler și Gerald Zaltman într-un articol de pionierat publicat în Journal of Marketing în 1971, utilizează conceptele de marketing pentru a influența comportamentele indivizilor și ale comunităților pentru un bine social mai mare. Acum, când această disciplină își sărbătorește cea de-a 50-a aniversare, Succes în marketingul social oferă un ghid accesibil și cuprinzător al domeniului, prezentând povești din întreaga lume, inclusiv din domeniul sănătății publice, prevenirii rănilor, protecției mediului, implicării comunității, bunăstării financiare și educației. Cele 100 de exemple de caz cuprinse în această carte, fiecare având aproximativ două pagini, urmează o schemă care include componentele cheie ale unei campanii: Wicked Problem, Purpose & Focus, Priority Audience, Desired Behavior, Audience Insights, Marketing Intervention Mix și Results. Această structură comună oferă cititorului o imagine clară a modului în care succesul în marketingul social poate fi cel mai bine obținut într-o mare varietate de contexte disciplinare și naționale. Succesul în marketingul social este menit să umple un gol în piață, precum și să informeze și să inspire studenții și practicienii prin 100 de studii de caz ușor de digerat.

Printre problemele abordate se numără sănătatea publică (consumul de opiacee, sănătatea mintală, COVID-19), prevenirea rănilor (violența armată, sinuciderea în rândul tinerilor, trimiterea de mesaje în timp ce se conduce), protecția mediului (incendiile de vegetație, transportul pe bicicletă în zonele urbane, deșeurile alimentare), implicarea comunității (persoanele fără adăpost, violența pe motive rasiale, votul), bunăstarea financiară (microfinanțarea, economiile, ocuparea forței de muncă) și rezultatele școlare (educația preșcolară, înscrierile la facultate, participarea femeilor la programele STEM), pentru a numi doar câteva.

Această carte este o lectură recomandată pentru studenții înscriși în administrația publică, sănătatea publică, studiile de mediu, precum și pentru factorii de decizie interesați de modul în care marketingul social poate contribui la influențarea comportamentelor alegătorilor lor pentru binele individual, precum și social.