Zece păcate capitale ale marketingului: Semne și soluții

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Philip Kotler, axată pe cele „10 păcate capitale ale marketingului”, oferă sfaturi structurate pentru îmbunătățirea practicilor de marketing. În timp ce mulți cititori au considerat-o ușor de citit și un bun memento al principiilor cheie de marketing, unii au criticat-o pentru lipsa de profunzime și pentru faptul că nu abordează în detaliu diferite contexte de marketing.

⬤ Ușor de citit și bine structurată, ceea ce o face accesibilă pentru directorii ocupați.
⬤ Oferă liste de verificare practice și exemple din viața reală.
⬤ Evidențiază în mod eficient conceptele importante de marketing și greșelile frecvente.
⬤ Oferă soluții de bun simț pentru îmbunătățirea performanțelor de marketing.

⬤ Unii cititori au considerat conținutul prea amplu și lipsit de idei revoluționare.
⬤ Criticii au remarcat absența discuțiilor privind măsurarea ROI pentru soluțiile prezentate.
⬤ Cartea este considerată oarecum învechită și refăcută, unii preferând abordări mai contemporane.
⬤ Se solicită un conținut mai bine direcționat, care să facă distincție între marketingul B2B și B2C.

(pe baza a 9 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions

Conținutul cărții:

Decanul incontestabil al marketingului oferă un ghid imbatabil despre ceea ce nu trebuie să faceți.

Pe măsură ce costul marketingului crește, eficiența acestuia este în declin. Directorii executivi doresc un randament al investiției în marketing, dar nu pot fi siguri că eforturile lor de marketing chiar funcționează. Cu adevărat, marketerii trebuie să se pregătească sau să-și vadă afacerile mergând spre sud. În acest ghid clar și cuprinzător, renumitul expert în marketing Philip Kotler identifică cele mai frecvente și mai dăunătoare zece greșeli pe care le fac marketerii și cum să le evite. Dar aceste zece greșeli sunt mult mai mult decât simple erori; sunt deficiențe flagrante care împiedică companiile să aibă succes pe piață. În Zece păcate mortale ale marketingului, Kotler tratează în profunzime fiecare păcat în propriul său capitol și oferă îndrumări practice, dovedite, pentru a le inversa. Specialiștii în marketing vor învăța cum să rămână concentrați pe piață și orientați către client, să-și înțeleagă pe deplin clienții, să urmărească concurența, să gestioneze relațiile cu părțile interesate, să găsească noi oportunități, să elaboreze planuri de marketing eficiente, să consolideze politicile privind produsele și serviciile, să construiască mărci, să se organizeze și să utilizeze tehnologia la maximum.

Acoperind subiecte cruciale pe care orice specialist în marketing trebuie să le înțeleagă, Zece păcate de marketing mortale este o carte indispensabilă pentru toți cei care doresc să rămână competitivi pe o piață din ce în ce mai dificilă. Cuprinzând genul de înțelepciune în marketing pe care numai Kotler o poate oferi, aceasta este o resursă indispensabilă pentru orice companie - și pentru orice specialist în marketing - care dorește să dezvolte produse mai bune, planuri de marketing mai bune și relații mai bune cu clienții.

Ten Deadly Marketing Sins este o resursă imbatabilă din partea celui mai respectat gânditor în marketingul modern.

Philip Kotler (Chicago, IL) este S. C. Johnson Distinguished Professor of International Marketing la Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management și autorul a 15 cărți, inclusiv Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) șiLateral Marketing (0-471-45516-4), ambele publicate de Wiley.