Managementul mărcii B2B

Recenzii ale cititorilor

Cartea este un ghid cuprinzător privind brandingul B2B, oferind perspective și strategii valoroase pentru gestionarea brandului, utile în special pentru specialiștii în marketing și profesioniștii din domeniul afacerilor. Deși este lăudată pentru studiile sale de caz și explicațiile detaliate, cartea a fost criticată pentru organizarea și editarea sa, precum și pentru faptul că se bazează pe exemple mai familiare de mărci de consum, pe care unii cititori le-au considerat inadecvate pentru contextele B2B.

⬤ Conține strategii valoroase pentru managementul mărcii
⬤ oferă studii de caz relevante și exemple din lumea reală
⬤ explicații detaliate ale conceptelor de branding B2B
⬤ potrivită atât pentru studenți, cât și pentru practicieni
⬤ perspicace pentru înțelegerea loialității față de marcă pe piețele B2B
⬤ bună pentru inspirație.

⬤ Prezentare dezorganizată a termenilor și definițiilor
⬤ dependență de exemple de mărci de consum în loc de cazuri industriale concrete
⬤ greșeli de scriere notabile și editare slabă
⬤ percepută uneori ca aridă sau academică
⬤ unii cititori au considerat-o dezamăgitoare din cauza lipsei de profunzime în aplicațiile de branding B2B.

(pe baza a 11 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

B2B Brand Management

Conținutul cărții:

Această carte este una dintre primele care cercetează în profunzime arta și știința brandingului produselor industriale.

Pe măsură ce produsele devin din ce în ce mai asemănătoare, companiile apelează la branding ca modalitate de a crea o preferință pentru produsele lor. Brandingul a fost factorul esențial în succesul unor bunuri de consum precum Coca Cola, McDonald's, Kodak și Mercedes.

Acum este timpul ca mai multe companii industriale să înceapă să utilizeze brandingul într-un mod sofisticat. Această carte oferă conceptele, teoria și zeci de cazuri care ilustrează brandingul de succes al bunurilor industriale. Ea oferă strategii pentru o dezvoltare de succes a conceptelor de branding pentru piețele de afaceri și explică beneficiile și valoarea pe care o întreprindere, un produs sau un serviciu le oferă clienților industriali.

Brandingul este drumul pe care o companie trebuie să îl parcurgă pentru a defini în ce vrea să fie excelentă și în ce fel se diferențiază ofertele sale de cele ale concurenților. Această carte oferă cele mai bune practici și sfaturi practice pentru gestionarea mărcii B2B.