Locuri de marketing

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Marketing Places” de Philip Kotler oferă o perspectivă valoroasă asupra principiilor marketingului local, relevantă chiar și după mulți ani de la publicarea sa inițială. Cartea oferă instrumente și cadre pentru planificatorii urbani și dezvoltatorii economici, împreună cu studii de caz axate predominant pe piețele americane. Cu toate acestea, unii recenzenți remarcă necesitatea unui conținut actualizat, a unei formatări îmbunătățite și a unei perspective internaționale mai largi.

⬤ Informații interesante și relevante
⬤ oferă instrumente pentru planificatorii urbani și dezvoltatorii economici
⬤ previziuni perspicace cu privire la problemele social-economice
⬤ accesibil nespecialiștilor
⬤ include studii de caz privind diverși factori care contribuie la marketingul locului.

⬤ Are nevoie de o nouă ediție din cauza greșelilor de scriere și a formatării slabe în versiunea Kindle
⬤ îi lipsesc studiile de caz internaționale semnificative
⬤ nu abordează canalele moderne de marketing, cum ar fi marketingul digital
⬤ prezintă în principal principiile de bază ale marketingului în loc să ofere o analiză mai aprofundată.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Places

Conținutul cărții:

Titlurile ziarelor de astăzi anunță orașe în faliment, state cu deficite mari și națiuni blocate în datorii mari și stagnare. Philip Kotler, Donald Haider și Irving Rein susțin că mii de locuri - orașe, state și națiuni - sunt în criză și nu se mai pot baza pe politicile industriale naționale, cum ar fi fondurile federale, ca o promisiune de locuri de muncă și protecție. Atunci când apar probleme, localitățile recurg la diverse paliative, cum ar fi obținerea de subvenții din surse statale sau federale, licitarea pentru industriile de coșuri de fum sau construirea de centre de convenții și atracții exotice. Autorii arată, în schimb, că localitățile trebuie să devină produse atractive, la fel ca orice afacere orientată către piață, prin îmbunătățirea bazei lor industriale și prin comunicarea mai eficientă a calităților lor speciale către piețele țintă.

Pornind de la studii ale orașelor și națiunilor din întreaga lume, Kotler, Haider și Rein oferă o analiză sistematică a motivelor pentru care atât de multe locuri au trecut prin momente dificile și fac recomandări cu privire la ce se poate face pentru a revitaliza economia unui loc. Ei arată cum războaiele dintre locuri - bătăliile pentru fabricile japoneze, proiectele guvernamentale, Jocurile Olimpice, francizele echipelor de baseball, convențiile de afaceri și alte premii economice - sunt adesea greșite și se termină cu bani și eforturi irosite. Autorii susțin că cheia ascunsă a unei dezvoltări economice viguroase este marketingul strategic al locurilor prin reconstruirea infrastructurii, crearea unei forțe de muncă calificate, stimularea spiritului antreprenorial și a expansiunii întreprinderilor locale, dezvoltarea unor parteneriate publice/private puternice, identificarea și atragerea companiilor și industriilor compatibile cu locul, crearea unor atracții locale distinctive, construirea unei culturi favorabile serviciilor și promovarea eficientă a acestor avantaje.

Marketingul strategic al locurilor necesită o înțelegere profundă a modului în care cumpărătorii de locuri - turiști, noi rezidenți, fabrici, sedii de întreprinderi, investitori - iau decizii cu privire la locul în care locuiesc. Cu această înțelegere, vânzătorii de locuri - agenții de dezvoltare economică, agenții de promovare turistică, primării - pot lua măsurile necesare pentru a concura agresiv pentru cumpărătorii de locuri. Acest ghid simplu pentru comercializarea eficientă a locurilor va constitui cadrul pentru dezvoltarea economică în anii '90 și după aceea.