Managementul mărcii B2B

Recenzii ale cititorilor

Cartea „B2B Brand Management” de Philip Kotler și Waldemar Pfoertsch este în general bine primită pentru perspectivele sale cuprinzătoare asupra strategiilor de branding specifice piețelor B2B. Recenzenții apreciază explicațiile detaliate, numeroasele exemple și relevanța pentru practicile actuale de branding. Cu toate acestea, unii cititori remarcă faptul că cartea ar putea beneficia de o mai bună organizare și de exemple industriale mai dure, semnalând totodată și probleme gramaticale.

⬤ Perspective cuprinzătoare și detaliate asupra brandingului B2B.
⬤ Conține numeroase exemple și diagrame relevante din lumea reală.
⬤ Bun atât pentru studenți, cât și pentru specialiștii în marketing aflați la început de carieră.
⬤ Oferă concepte valoroase pentru construirea loialității față de marcă în B2B.
⬤ Util pentru înțelegerea ideilor complexe de branding fără o instruire costisitoare.

⬤ Lipsă de organizare în ceea ce privește termenii și definițiile de branding răspândite de-a lungul capitolelor.
⬤ Multe exemple sunt din domeniul mărcilor de consum, ceea ce, în opinia unora, diminuează accentul pus pe B2B.
⬤ Aplicarea superficială a conceptelor de branding la arena B2B.
⬤ Prezența unor greșeli de scriere și inconsecvențe notabile în text.
⬤ Unii consideră tonul academic sec și lipsit de implicare.

(pe baza a 11 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

B2B Brand Management

Conținutul cărții:

Această carte este una dintre primele care cercetează în profunzime arta și știința brandingului produselor industriale.

Pe măsură ce produsele devin din ce în ce mai asemănătoare, companiile apelează la branding ca modalitate de a crea o preferință pentru produsele lor. Brandingul a fost factorul esențial în succesul unor bunuri de consum precum Coca Cola, McDonald's, Kodak și Mercedes.

Acum este timpul ca mai multe companii industriale să înceapă să utilizeze brandingul într-un mod sofisticat. Această carte oferă conceptele, teoria și zeci de cazuri care ilustrează brandingul de succes al bunurilor industriale. Ea oferă strategii pentru o dezvoltare de succes a conceptelor de branding pentru piețele de afaceri și explică beneficiile și valoarea pe care o întreprindere, un produs sau un serviciu le oferă clienților industriali.

Brandingul este drumul pe care o companie trebuie să îl parcurgă pentru a defini în ce vrea să fie excelentă și în ce fel se diferențiază ofertele sale de cele ale concurenților. Această carte oferă cele mai bune practici și sfaturi practice pentru gestionarea mărcii B2B.